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Seja para o consumidor ou para os varejistas, os meses de novembro e dezembro são motivo de grande expectativa. Com a chegada da Black Friday e das festas de fim de ano, clientes se organizam para aproveitar preços imperdíveis, enquanto lojas físicas e e-commerces se preparam para um aumento expressivo no fluxo de vendas. 

No Brasil, a Black Friday, que aterrizou aqui há poucos anos, já se consolidou como uma das épocas de maior movimentação no comércio, rivalizando com o Natal, que há anos é sinônimo de alta nas vendas. Esse crescimento reflete o quanto essas datas se tornaram estratégicas para o setor e movimentam o mercado em várias frentes.

Por trás dessa movimentação, surge uma oportunidade importante: atender a todos os consumidores, incluindo aqueles que precisam de tecnologias assistivas para ter uma experiência otimizada. Com milhões de consumidores buscando praticidade e boas ofertas, as marcas que priorizam a acessibilidade digital acabam ganhando destaque em um mercado cada vez mais competitivo.

Então, que tal entender melhor como essas datas movimentam a economia e descobrir como a inclusão pode fazer a diferença para o seu negócio? Continue a leitura e confira!

Tendências de consumo e o papel do comércio digital

A tecnologia chegou para mudar tudo e é claro que o comércio não ficaria de fora disso. Por isso, o avanço das vendas online têm se mostrado um verdadeiro divisor de águas para as compras de Black Friday e Natal. Com um simples toque, consumidores de todo o país conseguem acessar promoções exclusivas, comparar preços e fazer compras de forma rápida e prática, sem enfrentar o caos das lojas físicas. 

Outro ponto importante é que o comércio digital amplia o acesso para públicos que, por diversas razões, enfrentam barreiras físicas ou preferem evitar multidões, como pessoas com deficiência e idosos. Afinal, quem não prefere fazer compras sem filas, sem empurrões e sem pressa? Nas lojas online, a experiência é personalizada e tranquila. Mas todas essas vantagens só são possíveis para marcas que oferecem acessibilidade digital para seus consumidores. 

Prova de que esse movimento em direção a um comércio digital acessível é uma ótima estratégia está no fato do Brasil ser um exemplo de sucesso do e-commerce nessas datas. Relatórios recentes mostram um crescimento contínuo no volume de vendas digitais, com cada vez mais consumidores optando por essa modalidade para aproveitar as promoções e escolher presentes de fim de ano. 

O fato é que o número de brasileiros que fazem compras online vêm aumentando a cada ano e, durante datas como Black Friday e Natal, a corrida por bons preços costuma movimentar bilhões de reais. Num mercado competitivo, onde a disputa pela atenção dos clientes é acirrada, adaptar as plataformas digitais para todos os consumidores é mais que um diferencial; é uma vantagem estratégica que coloca empresas um passo à frente, oferecendo a todos a chance de participar das celebrações de fim de ano sem barreiras.

A importância da inclusão em épocas como Black Friday e Natal

E se as lojas digitais deveriam ser uma alternativa para facilitar o acesso às compras, essa comodidade infelizmente não está disponível para todos. Afinal, apesar das inúmeras oportunidades oferecidas pelo e-commerce, pessoas com deficiência e outros grupos ainda enfrentam barreiras frequentes ao navegar e realizar compras em plataformas digitais. 

Isto acontece porque sites que não oferecem tecnologias assistivas fecham suas portas para que pessoas com deficiência, idosos, pessoas em fase de alfabetização, analfabetos e outros grupos, tornando assim o momento da compra um processo difícil e complicado. Afinal, como alguém que não consegue acessar as informações sobre o que deseja comprar ou tem sua chegada ao carrinho de compras dificultada pode querer efetuar sua compra neste site? 

Cientes disso, empresas que tomam a iniciativa de adaptar seus sites para atender a todos os usuários mostram um compromisso real com a diversidade e a inclusão, tendo um impacto direto na percepção da marca. Afinal, tornar o e-commerce acessível pode ser uma vantagem competitiva significativa, especialmente em épocas de alta demanda, como a Black Friday e o Natal. 

A realidade é que consumidores com deficiência, assim como qualquer outro cliente, desejam participar das grandes promoções, mas para isso precisam de um ambiente que ofereça autonomia e segurança durante a navegação. A acessibilidade digital oferece justamente isso, permitindo que todos os consumidores, sem exceção, aproveitem a experiência completa de compra.

O e-commerce como agente transformador na inclusão digital

A transformação digital no comércio tem trazido benefícios práticos para todos, mas a promessa de inclusão ainda precisa ser mais do que uma intenção. Com a proximidade de datas como a Black Friday e o Natal, as plataformas de e-commerce têm a oportunidade de se firmar como agentes de mudança, oferecendo uma experiência de compra completa e inclusiva que respeite os direitos de todos os consumidores.

Esse movimento não é exclusivo ao Brasil – na América Latina, a Black Friday e o Natal têm cada vez mais importância. Em 2024, uma pesquisa da ShopperTrak Analytics mostrou que 33% dos latino-americanos pretendem realizar suas compras de fim de ano já em novembro, destacando o crescimento do comércio digital na região como uma forma de antecipar as compras e driblar os desafios do varejo físico, como filas e estoques limitados. Esse avanço, no entanto, vem acompanhado da responsabilidade de oferecer uma experiência acessível para os consumidores com deficiência, garantindo que ninguém seja deixado de lado.

Dados revelam que as barreiras de acessibilidade ainda são uma realidade no e-commerce brasileiro. Uma pesquisa da Fundação Procon-SP indicou que 69% dos consumidores com deficiência enfrentam dificuldades para comprar online. Problemas como sites inacessíveis, dificuldades no cadastro e falta de informações essenciais ainda afastam esses consumidores das facilidades que o ambiente digital promete. Em um cenário onde o digital se torna cada vez mais o principal canal de compras, não priorizar a acessibilidade é uma forma de exclusão que contradiz o propósito inclusivo da tecnologia.

Mais do que uma vantagem competitiva, a acessibilidade digital é uma garantia de que todos possam participar de datas como a Black Friday e o Natal em igualdade de condições, aproveitando as ofertas e a comodidade que o ambiente online tem a oferecer. Essa inclusão não só respeita os direitos dos consumidores, mas também fortalece o comércio como um todo, criando uma experiência de compra que realmente reflete os valores de respeito e diversidade.

Tornar o comércio inclusivo é uma estratégia para todos

Com a Black Friday e o Natal chegando, cada dia conta para se preparar e garantir que todos os clientes tenham uma experiência de compra completa e satisfatória. Afinal, é justamente nesses períodos que o e-commerce atinge o seu ápice e que a concorrência está mais acirrada. E, é claro que nenhuma empresa quer perder vendas porque seu site não oferece a acessibilidade necessária para milhões de pessoas que querem participar das promoções, mas enfrentam dificuldades ao navegar e finalizar uma compra.

Tornar o comércio mais inclusivo parece uma tarefa complexa, mas saiba que não precisa ser. Prova disso é a tecnologia EqualWeb, que oferece mais de 45 funcionalidades que ajudam cada cliente a ajustar a navegação de acordo com o que ele realmente precisa. E o melhor: essas opções só são aplicadas caso seu cliente deseje e as ative, sem interferir assim na aparência do seu site.

O relógio está correndo, mas ainda dá tempo de fazer deste fim de ano um verdadeiro marco para o seu e-commerce. Que tal dar esse passo e garantir que ninguém fique de fora? Visite o nosso site e converse com um de nossos especialistas para encontrar o plano ideal para o seu negócio. Vamos juntos fazer dessa Black Friday e desse Natal as melhores datas para todos!